Netflix’in Gelirleri Artmaya Devam Ediyor, Yayın Devi Wall Street Beklentilerini Karşılıyor
Şirketin toplam geliri 11,5 milyar dolar, faaliyet geliri 3,2 milyar dolar ve kâr marjı yüzde 28,2 olarak gerçekleşti; bunların hepsi geçen yıla göre çift haneli artış gösterdi. Netflix, üçüncü çeyrekte kârlarının artmaya devam ettiğini gördü, ancak kâr marjları Brezilya’daki vergi makamlarıyla yaşanan alışılmadık bir anlaşmazlık nedeniyle şirketin kendi beklentilerinin altında kaldı. Şirket, Brezilya meselesi olmasaydı tahminlerini aşacağını ve bunun gelecekteki sonuçlar üzerinde önemli bir etki yaratmasını beklemediğini belirtti.
Yayın devi, toplam gelirinin 11,5 milyar dolar, faaliyet gelirinin 3,2 milyar dolar ve kâr marjının yüzde 28,2 olduğunu bildirdi; bunların hepsi bir yıl öncesine göre çift haneli rakamlarda artış.
Netflix artık abone rakamlarını açıklamıyor, bunun yerine gelir ve kâra odaklanmayı tercih ediyor; reklam gibi farklı gelir modelleri deniyor ve farklı pazarlardaki abonelik fiyatları bir miktar değişken kalıyor. Netflix eş CEO’su Greg Peters, piyasa sonrası bir görüşmede analistlere, “Şimdiye kadarki en iyi reklam satış çeyreğimizi kaydettik. Bu yıl reklam gelirimizi iki katından fazla artırma yolundayız,” dedi. Şirketin 2026’ya kadar uzanan ABD Upfront taahhütlerini iki katına çıkardığını ve yayıncının reklam satın alma ve sonuçları ölçme konusunda daha fazla yol sunmasıyla Netflix’in programatik reklam satışlarında ek büyüme sağladığını da sözlerine ekledi.
Peters, “Kendimize güveniyoruz, iyi bir tempodayız ancak önümüzde yapmamız gereken çok şey var ve açıkçası diğer yayıncılardan daha hızlı hareket edebileceğimizi umuyoruz” diye ekledi.
Netflix’in Eş CEO’su Ted Sarandos da büyümeyi desteklemek için inovasyona odaklandıklarını vurguladı: “Bir şirket olarak her zaman değişimi benimsedik. Üyelerimiz için hizmeti daha da hızlı iyileştirmemizi sağlayan rekabetten güç alıyoruz.” Netflix’in 3. çeyrek sonuçları, şirketin 2. çeyrekte gördüğü trendi sürdürüyor ; zorlu rekabet ortamına rağmen gelir ve kârlar artıyor ve bu da platformun bu alandaki hakimiyetini vurguluyor.
Ayrıca, etkileşim performansında bir geri dönüş yaşandığını vurgulayarak, 3. çeyreğin “ABD ve Birleşik Krallık’ta bugüne kadarki en yüksek üç aylık izlenme payına” ulaştığını belirtti. Netflix, ileriye dönük olarak, fiyatlandırma, üyelik reklamları ve reklam gelirlerindeki iyileşmeleri yansıtarak çeyrekte %17 gelir artışı hedefliyor. Tam yıl geliri ise beklentilerle uyumlu olarak 45,1 milyar dolara ve Brezilya vergi meselesini yansıtan %29’luk bir marjla (önceki %30’dan düşüşle) ilerliyor.
Çeyreğe girerken Wall Street, yapay zekayla ilişkili fırsatlar ve riskler konusunda Netflix’ten daha fazla netlik almayı umuyordu; ancak aynı zamanda yöneticilerin KPop Demon Hunters’da zafer turu atmasını da bekliyordu . Sarandos, bir K-pop kız grubu hakkındaki animasyon filminin, yayın devinin en büyük film hiti olduğunu ve “çığır açan hitler yaratma ve bugün kültürü hareketlendirme yeteneğimizi kanıtladığını” söyledi.
Bu, Sarandos’un Salı günü Netflix’i övmesiyle devam etti ve Mattel ile Hasbro’nun KPop Demon Hunters serisine dayalı oyuncaklar, oyunlar, koleksiyon ürünleri ve diğer ürünler için geniş kapsamlı anlaşmalar yaptığını duyurdu .
Şirket, son mali sonuçlarına eşlik eden yorumlarında, reklam faaliyetlerinin 2025 yılında (küçük bir bazda da olsa) iki katına çıkma yolunda olduğunu ve bu alanda büyümeye devam edeceğini öngördüğünü bildirdi. Şirket mektubunda, “Dördüncü çeyrekte, yeni reklam formatlarını test etmek, üyeler için en alakalı reklam içeriklerini ve yerleşimlerini oluşturmak ve medya planlarını daha hızlı geliştirmek için yapay zeka kullanıyoruz,” diye yazdı. “Bu gelişmelerle, 2026 yılına kadar düzinelerce reklam formatını test edebilecek, yineleyebilecek ve yenilik yapabileceğiz.”
Peters ayrıca, Netflix ve Spotify’ın yakın zamanda Spotify Studios ve The Ringer’dan seçilmiş birkaç podcast’i Netflix platformuna getirmek için bir ortaklık duyurduklarını da ele aldı. Sarandos’un daha önce şirketin içerik listesindeki gelecek filmleri ve dizileri özetlemesinin ardından Peters, “Bunu, Ted’in az önce bahsettiği tüm inanılmaz film ve dizilerin ötesinde Netflix’in sunduğu içeriği genişleten yüksek kaliteli video podcast’lerini entegre etme fırsatı olarak görüyoruz,” dedi.
Spor cephesinde Sarandos, Netflix’in büyük canlı etkinliklere odaklanmaya devam ettiğini, bunların arasında Terence Crawford ve Canelo Álvarez arasında 41 milyondan fazla izleyici çeken canlı süper orta sıklet şampiyonluk maçının da bulunduğunu söyledi. “Şu anda küresel ve yerel anlamda büyük sezon paketlerine odaklanmıyoruz,” diye ekledi ve haklar kullanıma sunulduğunda tam sezonluk büyük lig paketleri satın alma isteğini de ekledi.
